如何应对百度竞价广告位减少带来的困难

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前段时间百度竞价做出了重大的调整,即,广告位减少。广告位从上方、下方和右侧减少到4位。当然这竞价肯定是比之从前更加的激烈。要想获得更多的流量,所之代价则是更大。那么在这激烈的环境下,如何提升自身的竞争力呢?
我们投放广告最直接的目的是希望通过广告的展现来吸引用户点击,那么这个事件的外在表现就是通过关键词被搜索到来获取更多的流量。面对这一情况,我们可做以下安排:
首先,关键词提价。
广告位的骤然减少,一些关键词提价是必然的,尤其是一些核心关键词。但是我们不能盲目,这提价是要结合过往的数据,然后找到能高转化的词进行提交。
第二,增加长尾词。
在保证原有词的前提下,增加一些新词还是很有必要的。这些词我们科在搜索词报告中进行筛选,把一些有价值的长尾词添加进来。也可以通过关键词规划师推荐来添加一些黑马词等。
第三,适量对某些词放宽匹配程度,增加展现率。
目前账户中的匹配模式有:广泛匹配、短语匹配以及精确匹配。想要扩充流量,我们则可以放宽关键词的匹配模式。这主要适合于目前账户内匹配模式为比较精准的推广客户以及一些搜索量本身比较少的行业。值得一提的是,放宽的度是需要把控好,不要急于求成,将匹配设得过于广泛,并且更改设置后要做好监控,及时调整。
第四,提升内容质量,丰富样式
创意的撰写是非常重要的。创意的编写需要有针对性,甚至某些时候需要时效性。另外,在创意的编写过程中一定要与关键词相关,能图文并茂突出自己的特色,吸引用户点击。
最后,提升账户的信用分。
账户的信用分对推广排位也有着很大的影响。我们可以在后台看到,信用分越好排序越靠前,不管出价多高,若信用不好也绝对不会排在前面。因此我们需要保持良好的信用记录,尽量提高自己的信用评分。

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